Образ и содержание

С чего начинаем

Знакомимся с людьми, предметами, словами, фотографиями, привычками и тем, за что заказчики ценят ваше дело. Не навязываем стиль до того, как поймём материал и задачу.

Что делаем

• Помогаем определить, кому и о чём рассказывать, что сохранить, а что стоит переосмыслить.
• Находим направление визуального языка: типографику, цвет, композицию, работу с изображениями.
• Продумываем тексты, подписи, содержание и последовательность знакомства с проектом.
• Готовим согласованные материалы и принципы их дальнейшего использования.

Что получает заказчик

Осмысленное и согласованное направление, которое можно использовать в новом сайте или при обновлении существующего. Объём фирменных материалов оговаривается заранее: полиграфия, упаковка и иные носители не включаются автоматически.

Содержание. Структура рассказа, тексты выбранных страниц и подписи: что человек должен понять о вашем деле и какой следующий шаг ему предложить.

Визуальный язык. Согласованные принципы типографики, цвета, композиции и использования фотографий — на примере конкретных страниц, а не только набора референсов.

Материалы. Перечень готовых текстов, макетов и правил использования фиксируем до начала работ. Новую фотосъёмку, иллюстрации и дополнительные носители обсуждаем отдельно.

Как это проявилось в работах

В проекте Лилии Блиновой основой стали фотографии и человеческие истории. В DIRAC SEA — музыкальная коллекция, предметы и культура слушания. В МЖБИ — точность инженерных данных и порядок в сложном каталоге.

В DIRAC SEA этот подход можно проследить от главной до карточки пластинки: фотографии реальной комнаты задают настроение, музыкальные истории дают контекст, а фотографии конкретного экземпляра помогают рассмотреть предмет. В кейсе показаны и визуальное решение, и устройство каталога — образ не существует отдельно от полезного действия.

Можно начинать с малого

Иногда достаточно заново выстроить первые страницы и тексты. Иногда нужна полноценная система. Объём работ предлагаем после знакомства с задачей.

Для первого разговора достаточно ссылки на сайт или нескольких материалов, короткого описания аудитории и того, что сейчас не устраивает. Отметьте, что важно сохранить: название, фотографии, интонацию или отдельные элементы оформления.